案例展示

迪士尼已同意以 40.5 亿美元现金和股票收购卢卡斯影业及其附属资产（包括《星球大战》和《夺宝奇兵》系列、工业光魔 (ILM) 以及卢卡斯艺术）。

该公司还同时宣布了一项计划，将批准推出一系列新的《星球大战》电影，从 2015 年的《星球大战 VII》开始，每两到三年上映一次。

虽然这则新闻本身足以在更广泛的娱乐媒体界引起相当大的轰动，但随后的声明似乎表明，手机游戏可能在迪士尼的品牌计划中发挥重要作用。

移动设备通过控制台

在投资者电话会议中，首席执行官罗伯特·艾格（Robert Iger）回答了关于游戏行业影响的问题，并发表了明确的声明，称该公司“可能会更多地关注社交和移动领域，而不是游戏机”。

艾格进一步阐述了这一立场，似乎暗示游戏机业务的现状将保持不变。

“我们会抓住机会在游戏机上进行尝试，最有可能的是通过授权而不是出版，但我们认为，考虑到这些角色的性质和他们的知名度以及故事情节，他们非常适合，正如他们已经在其他平台上展示的那样。”

自然，这确实引发了一些相当有趣的问题，这些问题与新体制下的第一款品牌手机游戏有关，即 Rovio 的《愤怒的小鸟星球大战》。

结合艾格上述的声明以及迪士尼通过《Where’s My Water》等应用商店取得的巨大成功，我们很容易认为，这家总部位于奥兰多的公司将对移动游戏产出进行更直接的控制，而这笔与 Rovio 的交易可能最终只是一次性的。

关注 Rovio 吗？

反驳的观点认为，迪士尼在谈判和尽职调查过程中应该很清楚这些未决交易，而且显然没有提出异议，这实际上可能意味着两家公司在《星球大战》或其他作品方面的关系更加密切。

更重要的是，如果你遵循后一种思路，那么你就不会太过于相信迪士尼曾经并正在寻求将 Rovio 添加到其不断增长的工作室和 IP 集合中的传言。

但如果事实确实如此，价格很可能是一个重要问题。

考虑到仅《星球大战》系列电影的票房收入就已超过 42 亿美元（这还未考虑家庭娱乐销售、授权交易、衍生系列和游戏，更不用说非星球大战作品——包括《夺宝奇兵》系列），40 亿美元的估值似乎有些低，低于漫威的 42 亿美元，也远低于卢卡斯影业衍生作品皮克斯的 74 亿美元。

在此背景下，Rovio 的估值不断上升（今年以来在 30 亿美元至 90 亿美元之间波动）似乎有些过高。

世纪拍卖

卢卡斯影业的创始人可能不会花太多时间担心这个问题。

除了考虑如何花掉 40 亿美元以外，卢卡斯（卢卡斯影业 100% 所有者）将继续担任顾问，而凯瑟琳肯尼迪（卢卡斯影业现任联席董事长兼安培林娱乐联合创始人）将接手掌权，向华特迪士尼工作室董事长艾伦霍恩汇报。

卢卡斯在一段明显充满感情的告别视频中解释了他出售股票的理由。

“现在是时候把《星球大战》传给新一代电影制作人了。我一直相信《星球大战》在我死后仍会继续存在，我认为在我有生之年完成这一过渡非常重要。”

“我相信，在凯瑟琳·肯尼迪的领导下，卢卡斯影业将在迪士尼集团内找到新归属，《星球大战》必将在未来几代人中继续生存和繁荣。”